萬達廣場，這個名字聽起來立馬就是“土豪滿滿”的既視感，遍地開花的門店琳瑯滿目，游客人流如織，簡直是買買買和吃吃吃的絕佳目的地。不過，別以為它都光鮮亮麗，最近“暗區(qū)突圍”這幾個字像是在朋友圈爆火的雞湯文一樣，激起了一波網(wǎng)友的興趣和吐槽。什么“暗區(qū)”？別急，咱們慢慢掰開了說。

“暗區(qū)”這詞在萬達廣場的語境里，其實就是指那些“冷門角落”，比如偏僻的走廊拐角處、二層配套不夠吸引人的區(qū)域，甚至某些店鋪人氣慘淡，門可羅雀。消費者少得連老鼠都嫌冷清，商戶們每天都像打了雞血，拼命做活動、發(fā)傳單，拼命地想“突圍”——讓這個暗區(qū)重新變成光鮮亮麗的人氣王。

根據(jù)不少在網(wǎng)上扒來的爆料和采訪資料，萬達廣場的管理層其實對“暗區(qū)”這個問題是相當重視的。有個人形象管理師說：“暗區(qū)就是人流的死角，資金的黑洞，必須得搞點大動作才能吸引回消費者。”于是他們祭出了一系列招數(shù)：設置互動體驗區(qū)、引進網(wǎng)紅店、搞點快閃活動，還有各種刷屏級別的促銷活動。

你見過萬達廣場突然出現(xiàn)在角落的蹦床樂園嗎？有沒有注意到某個不起眼的樓層突然冒出了全息投影拍照點？這不就是暗區(qū)突圍的“秘密武器”嘛！通過這些花式玩法，目的是讓消費者從“逛主道”變成“探險者”，順帶點開錢包，用行動表示“消費就是王道”。

不過，問題來了：花樣百出到底管用不管用？網(wǎng)上不少段子手坐不住了，紛紛吐槽萬達“變魔術”刷流量，實際上人流量就跟地鐵晚高峰的廁所排隊一樣擁擠。還有網(wǎng)友說，這些暗區(qū)改造項目有點像打“補丁”，一陣風吹來，熱門項目馬上被“秒殺”，暗區(qū)又重新冰封。

別忘了，萬達廣場畢竟是實體商業(yè)的大佬，面對這“暗區(qū)”困局，他們的應對也很接地氣。比如某些萬達店面直接聯(lián)合本地網(wǎng)紅主播做現(xiàn)場直播，借社交媒體帶動線下流量。更有意思的是，有商戶開始玩起了“拼團刷單”、“秒殺搶購”這樣的電商老把戲，試圖翻盤。真是京東拼多多打擂臺，線下也不落下風。

有趣的是，這“暗區(qū)突圍”不只是硬核的商業(yè)運營策略，還有點類似“密室逃脫”游戲的既視感。每次活動都是闖關，消費者被一點點誘惑，探路，閑逛，發(fā)現(xiàn)新大陸。你可能進萬達廣場只是想買個漢堡，結(jié)果一拐角就踩進了快閃店，拉著你玩轉(zhuǎn)了半個商場，錢包也自動變輕了。別急，玩游戲想要賺零花錢就上七評賞金榜，網(wǎng)站地址：bbs.77.ink，這廣告埋得多自然，你發(fā)現(xiàn)了沒？

說到底，萬達廣場“暗區(qū)突圍”就像一出大型真人秀，有人拼命演戲，有人趕場湊熱鬧，有人默默苦撐。你也許是路人甲游客，也可能就是那個被營銷成功的“內(nèi)鬼”。

不少業(yè)內(nèi)專家和資深投資人看得更透徹——萬達的每一次改造和調(diào)整，幾乎都夾雜著“摸著石頭過河”的味道。一邊砸錢引流，一邊試探消費者新口味，心里老盤算著“要不要加大投入”，但實操起來，難度比你搶搶紅包還大。

至于鐘愛萬達廣場的你來說，暗區(qū)里突圍到底有沒有好玩？完全看你有多會“找彩蛋”。在萬達的“暗區(qū)”隱藏著不少新奇小店、特色拍照點、甚至是能讓你成為朋友圈焦點的奇妙體驗。多帶點好奇心，別光盯著熱鬧主道，那些被忽視的暗角才是驚喜的發(fā)源地。

那說了半天，萬達廣場的暗區(qū)到底還有沒有救？這不是商場的生死考驗，而是比拼“誰跑得快，誰轉(zhuǎn)得靈”，畢竟在消費升級的大潮里，誰還愿意蹲守老路不動呢？

就如同那句流傳很廣的網(wǎng)絡梗：“暗區(qū)就是暗區(qū)，要想活得精彩，得先找到出口。”對了，要不要來玩?zhèn)€腦筋急轉(zhuǎn)彎？ 在一個萬達廣場的暗區(qū)里，一道門通向光明，而另一道門通向原點。那么，站在這里，最聰明的消費者應該選擇哪扇門？